自考00853广告学（二）第二章串讲复习资料（四川自考）

第二章 广告的起源与发展 P43

1.     我国最早的工商业印刷广告,量呼吸宋时期(960-1127年)济南刘家针铺的雕版印刷广告.
2.     20世纪30年代经典的两则广告:A.杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店,以”天下第一厚皮”做为广告语.
B.广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷,在广告的上方,是” 梁新记牙刷一毛不拔”九个大字,下面配图…..
3.     1927年,上海有6家广告社组织成立了”中华广告公会”,后几经改名,在1933年定名为”上海市广告同业公会”这是我国最早的广告行业组织.
4.     1445年,德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了印刷广告的新纪元.
一.1979年,中国广告元年的历史事件及意义 (领会) P51
二.中国现代广告业的三大特点及其转变 (识记) P54
1.低起点,高速度的发展形态 2.众多而力理分散的广告公司 3.强势的媒介
三.中国现代广告业的成熟期的特点： 1.低起点,高速度向平稳发展过渡 2众多而力理分散的广告公司开始力理的集中3.强势的媒介开始了弱势化的倾向
四.中国现代广告业的启示 (领会) P57
启示一:从企业的角茺看,中国广告业经历了三个发展阶段1.只要做广告,就一定有钱赚(1979-1987) 2.只要花足够的钱做广告,就一定有钱赚91987-1994) 3.企业花足够的钱做广告末必有钱赚(1995年至今)
启示二:从广告的角度来讲,面对突如其来的经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到的潜在危机往往是致命的.变革绝不是为了改正错误,而是在变动中追求发展机会.
启示三.中国改革的着力点发生变化,政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策的制定也发生了变化:由摸石头过河转向末来的界线越来越明确,空子越来越小.
启示四.在全球经济一体化的进程中,中国企业单靠”制造,市场,软件”已力不从心,还要在”技术,资本,品牌”上下功夫
启示五:在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至重要的因素:政府指责,学界批评,媒介批评,百姓传言.
启示六:进入20世纪90年代以来,中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:1.由全面短缺走向相对过剩 2.市场机制在经济和活中的作用增强 3.投资成为经济高速增长的主要动力.
五.领会:古腾堡发明铅活字印刷.帕尔默,罗威尔,艾耶与专业广告公司的发展 P60 P62
六.   关于广告管理,值得一提的是1914年,”发行稽查局”(简称ABC).在美国的出现,它对于核实报纸,杂志的发行数量,制定广告收费标准具有特别的意义.
七.   现代广告业的特点: (识记) P63------1.电子媒介的问世 2.广告媒介的日趋多样 3.广告成为现代信息产业的一部分 4.跨国广告的增长 5.国际广告行业织织的出现